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继 6 月在巴黎以男装艺术总监身份在 Louis Vuitton 首次亮相引起轰动之后，Pharrell Williams 将于 11 月 30 日前往香港，展示他为品牌设计的 2024 年早秋系列。本次大秀地点的选择传达了一个明确的信息：香港重新回到国际奢侈品牌的版图上。
Louis Vuitton 大秀将在星光大道举行，毗邻维多利亚港的尖沙咀海滨。品牌本周在一份声明中宣布，将与亿万富翁郑氏家族新世界发展旗下的 K11 Musea 零售综合体合作，对 K11 Victoria Dockside 进行改造，还将在本地数字广告牌上进行直播，并通过路易威登的社交媒体渠道在全球进行直播。
更为有趣的是，在 Louis Vuitton 大秀前夕，同为 LVMH 集团旗下的另一个奢侈品时装屋 Dior 也宣布将明年来到香港呈现 2024 早秋男装系列。
香港星光大道，路易威登即将举行的时装秀的举办地。图片来源：Louis Vuitton
在封关近三年后，中国政府于 2 月 6 日决定全面重新开放大陆地区与香港的边境，随后来自内地的游客大量涌入。
卡地亚总裁兼首席执行官 Cyrille Vigneron 在 11 月 10 日母公司历峰集团 发布的第二季度财报中表示：“今年以来，香港、澳门和海南的经济强劲复苏。在这些地区，与 [去年] 的低水平相比，我们看到了三位数的增长，虽然尚未达到疫情前的水平，但增长速度相当快。”
根据香港政府统计处的最新数据显示，香港 9 月份零售额同比增长 13%。时隔三年，香港能否重拾昔日辉煌？与新冠疫情相关的严格限制，导致经济严重衰退。疫情期间，香港也未能幸免于中国其他地方出现的外籍人士大批外流、商店关闭以及来自其他目的地的竞争加剧的情况。
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然而，专家表示香港处于有利地位，可以从粤港澳大湾区（GBA）中受益，该协议于 2017 年签署，旨在加强中国南方城市之间的联系与合作。香港是大湾区中最国际化的城市，拥有良好的营商环境，迎来了大湾区优先建设的新交通基础设施。该城市正在努力恢复形象，无论是通过促销活动（例如 500,000 张免费机票）还是文化活动。
据汇丰银行估计，在香港、澳门、韩国和日本的推动下，亚太地区（不包括中国大陆）明年的奢侈品销售预计将增长 20%。“香港明年仍然表现出色的原因在于，2019 年去香港的中国游客仍有三分之一以上流失。因此，你仍然可以挽回一些失去的旅游流量，” 汇丰银行董事总经理兼消费者和零售股票研究全球主管 Erwan Rambourg 表示。
经过一系列整修后，香港的奢侈品零售空间质量也比新冠疫情前更高。其中，爱马仕于 2020 年重新装修后的海港城店，其规模扩大了近一倍。Dior 还于 2022 年 8 月在广东道开设了一家扩大后的旗舰店。两者均位于尖沙咀，按 2022 年租金价值计算，尖沙咀是全球第二昂贵的零售区。
房地产开发商新世界发展一直在香港国际机场开设十一天空等高端综合体，此外，由于该项目位于 2018 年底开通的港珠澳大桥附近，因此也受益于大湾区倡议。Rambourg 表示，零售业已经进行了一些整合。例如，卡地亚、梵克雅宝、伯爵等品牌已关闭 1881 Heritage 购物中心的门店并搬迁。“过去有八、九个奢侈品购物目的地是热门地点。现在，如果你是大陆人，那基本上就是去 [香港最大的购物中心] 海港城，如果你是当地人，那就是去置地广场或国际金融中心。” Rambourg 说。
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LVMH 旗下奢侈品零售商 DFS 集团董事长兼首席执行官 Benjamin Vuchot 表示：“香港带着一些变化回来了，但这些变化正在拉动市场，零售业进行了整合，但也进行了大量翻新和投资。”
该公司在香港有四家店铺，在澳门有八家店铺。疫情期间，DFS 对位于广东道的 DFS 旗下 T 广场美妆店进行了改造，推出了名为 The Beauty Collective 的概念，旨在向本地顾客介绍新品牌。“这是香港最全面的知名美容店，也是世界上最美丽的美容店之一，” Vuchot 说。
周边零售竞争加剧
香港面临的一大挑战是来自海南和深圳等内地城市的竞争加剧，以及其现有的中国时尚之都竞争对手上海和北京，还有较小的城市，比如杭州、成都和广州的竞争。
深圳是另一个越来越受欢迎的奢侈品消费目的地，香奈儿最近刚刚在此举办了度假系列大秀。自 2021 年起，深圳湾万象城购物中心就入驻了包括香奈儿在内的众多奢侈品牌。根据中国私营企业胡润百富的年度排名，作为科技中心的深圳在 2022 年拥有 113 名亿万富翁，超过纽约。
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Chanel 和 Chanel SAS 时尚总裁 Bruno Pavlovsky 在时装秀前向 Vogue Business 表示。“我们之前在洛杉矶，那是关于科技、电影和整个娱乐业的。我们可以在深圳找到同样的接触点 —— 一座充满活力和希望的城市。” 然而专家认为，深圳在时尚领域与香港相比还有很长的路要走。
由于其自由贸易港地位，海南岛在疫情期间也成为了当地奢侈品消费的中心。现在，它正在建立自己的国际海关系统，这可能会改变奢侈品玩家目前因代购的存在而推迟进入海南的现状，代购是利用跨境价格差异在灰色市场上转售奢侈品的贸易商。
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管理咨询公司贝恩公司和意大利奢侈品协会 Altagamma 的最新报告预测，随着中国游客继续涌入香港和澳门，香港和澳门预计将在 2024 年前六个月出现 “繁荣”，但随着海南在奢侈品消费中占据更大份额，这种增长预计将在下半年放缓。
海南目前在免税许可模式下运营，其地位将于 2025 年底发生变化。LVMH 首席财务官 Jean-Jacques Guiony 在今年 10 月对分析师表示：“品牌在这种环境下的运营方式将是与 [现在] 完全不同。鉴于每年到访海南的人数众多，值得将其视为一个重要的市场，因此我们所有的品牌都在考虑以有选择的方式在海南开设门店。目前尚未做出任何决定，但 DFS 除外。”
DFS 计划于 2026 年在海南亚龙湾开设占地 128,000 平方米的店面，入驻超过 1,000 个奢侈品牌，其中包括 LVMH 旗下的品牌。Guiony 表示：“这样一来，DFS 基本上会重现他们大约 15 或 17 年前在澳门所做的事情，即让奢侈品品牌能够以可控且安全的方式进入市场。”
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Rambourg 指出，海南与香港有很大差异，香港更适合商务旅客。“海南是一个热带岛屿（通常被称为中国的夏威夷），与香港形成鲜明对比，香港是一个非常垂直的城市，” 他指出。
专家表示，香港可以依靠其特色、优质的购物体验和令人印象深刻的美食场景—— 它拥有比纽约更多的米其林星级餐厅（2023 年分别为 78 家和 71 家）—— 来击败竞争对手。
米其林指南国际总监 Gwendal Poullennec 表示：“随着旅行限制的取消，香港的烹饪界依然充满活力和热情，而酒店业也在加快步伐。” 拥有米其林三颗星的法国厨师 Anne-Sophie Pic 本月早些时候与水晶制造商 Baccarat 合作在 Landmark 购物中心开设了一家新餐厅。
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还有艺术也是香港手上一个独特的筹码：新博物馆 M+ 于 2021 年开幕，卡地亚今年早些时候在香港故宫文化博物馆举办了展览。巴塞尔艺术展今年三月全面回归，佳士得拍卖行将于明年在扎哈·哈迪德建筑师事务所设计的火箭形建筑中开设新总部。
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尽管竞争日益激烈，香港的成熟度仍具有吸引力。“就旅游意向而言，它仍然是当今中国人的三大旅游目的地之一。香港仍然有一种神话和魅力，” DFS 的 Vuchot 说道。虽然出现强劲反弹，但在经历了新冠相关限制的三年中断之后，香港尚未完全恢复。在此期间，许多品牌整合了零售网络并翻新店铺。吸引奢侈品购物者的竞争非常激烈，尤其是来自海南和深圳的竞争，海南的地位将于 2025 年发生变化，深圳拥有众多新的亿万富翁和大型综合体。尽管如此，香港作为商业和文化中心的地位对奢侈品牌具有强大的吸引力。
（文章来源：VOGUE BUSINESS）
