20年前，在网络刚刚问世的千禧年间，人们喜欢在QQ秀上建立自己的虚拟形象，为之购买服装配饰，与好友分享交流；20年后，新的虚拟概念——NFT席卷了互联网世界，艺术品、服饰、家具等统统以虚拟的形式展露在网络，成为了可以交易的商品。
NFT是时尚圈近年热议的话题之一，从街头潮流到奢侈大牌，时尚品牌在NFT的大潮中接踵而至，推出了各式各样有创意的数字产品。这让人不禁疑惑，这样看不见摸不着的商品，为什么会这么火？各个时尚品牌又在NFT领域做过哪些尝试呢？
NFT是Non-Fungible Token的缩写，是一种基于区块链的数字代币，一幅画、一段影片、一副游戏道具都可以予以一系列操作，成为NFT资产。不同于我们常听的比特币，NFT有不可替代的特点，每一个NFT资产都是世界上独一无二的，拥有一件NFT艺术作品便相当于获得了这个作品在数字世界里的所有权。
NFT这几年在时尚行业流行的原因于消费者、于品牌都有迹可循。在当下元宇宙概念盛行的浪潮中，虚拟与现实的边界变得模糊，娱乐、社交、甚至衣食住行在线上便得以实现。穿着打扮成为了大家在这个世界中实现自我表达的重要形式。谁不愿意购置一套好看的装备，好好地对自己的虚拟形象进行一番形象管理呢。
对于另一端的品牌方，NFT的出现则有不一样的意义。在后疫情时代，线下的店铺、快闪、秀场往往只能抵达很小部分的消费者，而一场线上的NFT大秀则可以实现更广的触及。这对于时尚行业而言影响重大，也是为什么各个品牌涉足NFT的原因之一。
更值得一提的是，NFT资产的不可复制性还能够解决艺术创作者常见的版权问题，在免费的拷贝、复制品满天飞的今天，实现对创作者的保护。
时尚圈对于NFT的运用各式各样，从需要AR(Augmented Reality) 的服饰装扮到3D的虚拟店铺，花样层出不穷，各种创意的玩法让人看了不忍惊叹想象力之丰富。
下面我们就来回顾一下过去几年里时尚圈都开展了哪些有趣的NFT项目吧~
很多人对于NFT服装的第一印象来自于手机app的滤镜，这种需要电子屏幕才能看到的服饰是NFT时尚中常见的形式。比如说Nike旗下的虚拟球鞋品牌RTFKT前段时间发布的Nike Dunk Genesis Cryp-tokicks，以Nike经典的Dunk系列为蓝本打造的NFT鞋款，拥有者可以通过“染色水”的融合实现鞋子外观的改变。
还有一些虚拟时尚产品的零售平台也值得我们关注。比如品牌DRESSX集合了众多设计师以及时尚品牌，对其虚拟产品进行零售。用户可以在DRESSX的应用程式中以AR的形式穿戴数字新品，更值得一提的是，这些虚拟物件的购买无需担心尺寸，每一件都可以达到量身定做的效果。
在虚拟世界里开店是一种怎样的体验？2022年不少品牌开始在不同的元宇宙平台购置数字土地，开设虚拟店铺。比如今年Gucci就在元宇宙平台Roblox建立了虚拟小镇Gucci Town，小镇里可以玩游戏，探索Gucci品牌与设计师Alessandro Michele的创作理念，还有品牌的虚拟商店可以购买服装。
有的元宇宙平台甚至开起了时装秀，Decentraland平台在今年3月举办了第一届元宇宙时装周MVFW吸引了不少奢侈品品牌如Etro、Tommy Hilfger以及数字时装品牌的加入。通过一系列T台走秀afterparty、快闪店铺，时尚品牌展示了其最新的数字产品。不同于线下的时装周，Decentraland的时装秀对所有人开放，只需要电脑和Wif便可以进入秀场，打破了以往时装周的封闭传统。
还有很多品牌开始将NFT与可以穿的实物商品相结合，推出既有NFT、又有实体形式的单品“套餐”。比如几个月前，珠宝品牌Tiffany&Co.推出的NFT吊坠“NFTiff”席卷了时尚圈与NFT社群，全球限量250个，仅限CryptoPunks的持有者购买。购买者可以获得一份Tiffany&Co.实体的高级定制项链，实现虚拟与“物理”的双倍满足。
也是在前几个月，Prada发布了第三个“Time Cap-sule”NFT项目，出售的限量版衬衫以Prada经典的保龄球衫为设计灵感，采用拼接图案。购置的每一个实体单品都配有序列编号，可凭编号兑换相应的NFT单品。而持有NFT单品的玩家有机会前去米兰时装周现场看秀，近距离观看Prada2023春夏大秀。
除了以上几种NFT形式，不少奢侈品品牌还会深入游戏领域。有的品牌打造了一款专属于自己品牌的虚拟游戏，比如Louis Vuitton在去年为纪念200周年推出虚拟游戏Louis the Game。游戏中隐藏了由艺术家Beeple设计的限量版NFT，参与游戏即有机会获得。通过游戏既可以一路了解品牌的历史与故事还可以抽取游戏限定的NFT数子藏品。
而有的品牌则会和已有的热门游戏合作，将自己的数字服装应用于游戏场景。比如Balenciaga 在去年为Fortnite游戏玩家推出的专属皮肤，为游戏中备受喜爱的四位角色Ramirez、Knight、Doggo以及Ban-shee 打造了系列装备。同时也在Fortnite游戏中开设了Balenciaga虚拟精品店，玩家可以在此购买Balenciaga数字服装。
时尚界好玩的NFT尝试还有很多，在过去几年里，几乎每个月都会有时尚品牌推出新的NFT项目，吸引着人们的眼球。作为一个新兴的行业，NFT时尚目前延展出的各种花式玩法让我们为之痴迷的同时，也展现了其潜力的无限。NFT未来的发展有无穷的可能性5年后、10年后的NFT在时尚圈会是什么样子，让我们敬请期待。
