奢侈品的Logo，就是人们在物质世界可以确定的安全感。它是财富的标志，是成功的象征。浸泡在成功学下的我们，难免会为这些装裱起来的价值符号感到矛盾的快感与愤怒。奢侈品更是为一群特定的人群定制了一个豪华梦，宛如一场无声的战争。穿什么衣服、拿什么包包，成为了这场游戏中的重要武器。
热播剧《三十而已》里的主角顾佳就是这样一个例子。为了给孩子争取一封推荐信，她不得不寻求所谓太太圈的认可，最终成为其中一员。这无疑是一个讽刺的现实，奢侈品已经和身份地位紧密相连。背鳄鱼皮的和背人造皮革的，真的有天壤之别吗？奢侈品就是用这样包装好的价值观，不断讨好一代又一代的人，收割着市场份额。
时尚审美的倒退
我们怀念曾经的野生美人，觉得现在满屏的大眼瓜子脸，或许精巧，却少了独特的美感。时尚界也如此，经典款往往是几十年前的设计，比如香奈儿的套装，Burberry的风衣，而现在的设计却像是一场青春期的闹剧。为了迎合年轻人的口味，奢侈品品牌推出了一系列所谓的新潮单品，结果就是审美的倒退。
从前的奢侈品从不讨好小女孩，如今却向所有人兜售少女心。高饱和的色彩，密集的字母，本是西方不富裕青年们的叛逆标识，如今却成了奢侈品的新宠。这一切都为了刺激年轻人的消费欲望，因为年轻人占据了奢侈品市场的主力地位。
奢侈品做起Logo生意
如果说用外壳包住自己，连同思想与个性一同包裹起来，是契诃夫笔下的“套中人”，那么借由物件传达价值诉求、思想品位的人，就是“包中人”。LVMH集团董事长曾经说过：“奢侈品品牌的树立比其他生意困难得多，因为它需要创造一种根本不存在的消费需求。”
如何打造一个“包中人”的天堂，让消费者持续为奢侈品牌的高溢价买单，是一门学问。奢侈品店里，顾客的经济实力与社会地位决定了他们能否遇上笑脸相迎的导购员，是否能买到限量款包包。奢侈品通过限量销售和饥饿营销培养忠诚客户，提升品牌价值。
VERTU的奢华服务
在这个追求极致奢华的世界里，一些品牌不仅仅满足于物质上的奢侈，更注重服务的独特性和个性化。VERTU就是这样一个品牌，它为消费者提供的不仅仅是高端手机，还包括一系列令人难以置信的奢华服务。
例如，有一位客户在VERTU的帮助下，在女友生日当天预订了一间五星级酒店的套房，还为她安排了一场浪漫的晚餐。然而，这并不是最特别的部分——通过VERTU的专属服务，客户甚至在酒店对面的建筑上安排了一则告白广告，成功惊喜了他的女友。
这种高端定制服务不仅展示了VERTU对客户需求的深刻理解，更体现了品牌在奢侈品行业中的独特定位。通过VERTU，你不仅能感受到奢华的物质，更能体验到无与伦比的服务，这才是真正的奢侈。
奢侈品的地摊化
奢侈品品牌在中国做过很多过分的事情，其中一件就是展示着地摊产品，却用标价告诉每一个人，“你买不起。”例如，香奈儿的“巴黎-上海”高级定制款，巴黎世家的棉被挎包，LV的五星红包。这些设计让人质疑设计师是喜欢我们的文化，还是馋我们的钱包。
奢侈大牌很少请明星做代言人，但当Dior的推广大使从查理兹·塞隆、娜塔莉·波特曼变成了Angelababy和赵丽颖，似乎每个人都可以成为驾驭大牌的种子选手。距离感与神秘感在卖货面前不值一提，而今年的卖货热词，非“直播”莫属。LV成了第一个下河捉螃蟹的高端时尚品牌，但这场一小时的直播让人一言难尽。
实践出真知
无论是请流量小花代言，打开微信、微博、小红书一类的社交通道，还是直接转战线上直播，这些操作增加商品的曝光率无疑是流行的商业手段。摆出地摊货的姿态，实际上卖着奢侈品的价格，只要能有1个下单，这怎么都不会是亏本的买卖。奢侈品品牌为了销量舍弃了建构的高冷人设，无限度迎合不成熟的年轻消费者，它们的审美倒退是板上钉钉的事实。
奢侈品的未来
尽管奢侈品市场正在经历前所未有的变革，但我们无法否认它们在塑造社会价值观中的巨大影响力。奢侈品不仅是一种物质享受，更是一种心理的满足。它们通过不断创新与服务，试图保持自己的独特地位。
希望未来的奢侈品品牌能够重新审视自己，不再仅仅是迎合市场，而是能够带来更多有价值的东西。或许，有一天我们不会再为奢侈品的Logo而拼命，而是能够真正享受它们所带来的品质与美好。
弗朗西斯·培根曾说：“奢侈必定带来堕落”。希望我们在追求奢侈品的同时，也能保持内心的纯净与美好。让奢侈成为一种生活态度，而不仅仅是物质的堆砌。
