a16z:如何与NFT项目和社区建立合作伙伴关系?
作者:Pyrs Carvolth 和 Maggie Hsu 随着NFT市场的发展,一些较大的项目在去年内达到了数十亿美元的销售量,其他项目的影响力也在不断上升,其中一些项目也吸引了传统公司(从Ledger硬件钱包到财富杂志、denim staples牛仔服)的相当多的关注。 但是,对于希望启动新的合作关系的公司来说:接触新的受众、尝试新的技术、在一个创造性的想法上合作,或实现任何数量的目标,往往不清楚从哪里开始。一些项目(如NBA Top Shot)开始时是受品牌保护的伙伴关系。更多的项目开始时规模很小,只能作为捕捉时代潮流的meme、实验性艺术作品或朋友之间的激情项目,然后演变为成熟的品牌,自下而上地建立在NFT持有人的庞大草根社区上。 就像一些传统的客户获取框架在Web3的市场推广中被扭转一样,开发者可能需要抛开更传统的 “由外而内 ”的业务发展形式(比如用一个完美的提案去接触BD团队),而采用一个更 “由内而外 ”的方法。我们所说的 “由内而外 ”是指了解一个项目的使命或愿景;建立植根于社区参与的真实联系;以及在追求潜在的伙伴关系之前进行彻底的研究和哲学上的一致。无论你是销售服务(如工具或基础设施)还是推销活动创意,都是如此。 NFT社区不是单体;它们是独特的组织,通常看起来更像网络,而且它们在任务、产品和组织结构上有巨大的差异。任何推广计划都应该反映这些差异。因此,在这篇文章中,我们为浏览Web3的Web2和传统品牌,以及首次涉足NFT合作的Web3团队提供一个框架。我们从如何对感兴趣的NFT项目(和社区)进行研究开始,然后深入探讨接近和推销潜在伙伴关系的一些方法。 1. 基础:从 […]