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今日，中国科学院、VOGUE Business 联合中国高端鹅绒服品牌高梵 GUVET 重磅发布行业首份聚焦鹅绒服赛道的专题研究《中国鹅绒服白皮书》，深刻提炼和探讨中国高端鹅绒服行业的发展历程、市场格局、消费者洞察、品类价值及发展趋势，为业内人士提供一份凝聚专业洞察和前瞻眼光的专业参考和行业展望，探讨以专业科技美学引领产业升级发展的可能。

白皮书核心亮点

中国羽绒服市场规模超千亿，高端化趋势显著

寒流侵袭，凛冬已至，羽绒服消费迎来巅峰，将中国羽绒服市场规模推至千亿级别。我们观察到，随着居民可支配收入的稳步增长，中国消费者的消费观念和产品需求同样在发生变化，羽绒服装的市场渗透率逐渐加深，市场总量呈现稳步增长的特征。

据中国服装协会数据显示，2016-2021 年市场规模年均复合增长率为 12.73%，2022 年羽绒服市场规模达 1692 亿元左右。对比服装行业大盘数据可知，中国羽绒服市场规模增速显著高于大服装行业，处于高速成长期。

数据来源：中国服装协会

此外，我们发现高端羽绒服市场增速高于整体羽绒服市场。根据抖音云图数据显示，羽绒服市场近一年同比增长 34%；其中高价位（800 元+）羽绒服的同比增速明显高于整体羽绒服大盘，达70%。

数据来源：抖音云图

无鹅绒，不高端，鹅绒服成为高端时尚品牌的战略选择

在寒冷冬日，一件保暖又时尚的羽绒服带来的安全感不亚于时刻电量满格的手机。众多羽绒服材质中，鹅绒以其卓越的保暖性能和高贵的品质，成为羽绒服界的高端之选。在市场的高端化需求不断衍生和发展的过程中，鹅绒服作为羽绒服市场的高端细分品类，在整体羽绒服市场的占比不断扩张，并且增速可观。据抖音云图数据，近两年鹅绒服在羽绒服总销售额的占比呈显著增长趋势，从 8% 增长为 18%，成为驱动羽绒服市场整体增长的有力引擎。

数据来源：抖音云图

俯瞰整个羽绒服市场版图，高端品牌如 Moncler 和高梵均践行全线鹅绒服策略，加拿大鹅、迪桑特等高端线产品也逐渐布局鹅绒服。此外，高端四季品牌如 FILA 和朗姿等也推出鹅绒服系列高端产品。

值得关注的是，以经典英伦风格著称的奢侈品品牌 Burberry 和以先锋前卫设计闻名 Balenciaga 均推出鹅绒服款式，运用高级的鹅绒材质呈现品牌设计美学。奢侈品品牌对鹅绒的青睐再次证明鹅绒具备奢品级穿着体验，且与时尚风格共生共融。

聚焦专业鹅绒服赛道，国产品牌以奢品级标准引领行业升级

纵观全球市场，践行全线鹅绒服战略的品牌当属 Moncler 和高梵 GUVET。

鹅绒服专研品牌 “羽皇” Moncler 借助多位国际顶级设计师的创意能量为品牌赋能。通过 Moncler Genius 合作项目，以策展方式邀请前沿设计师重新构想品牌的原型作品和元素，在足球、设计和艺术等领域跨界合作，推陈出新，并与 Palm Angels, Adidas Originals, Rick Owens 等前卫或潮流品牌合作，以吸引和开拓年轻消费者市场。

国内羽绒服奢研家高梵联合中国两大科技巨擎中国科学院和极地研究中心展开科研合作，如联动中国科学院共创的中科蓄热技术，实现快速升温锁温。同时，高梵独创飞天鹅绒的管理标准并打造专属鹅绒生产基地，确保鹅绒的高品质。除了专业科技的打造，高梵还与高奢设计师 Burak Uyan（曾合作奢侈品品牌：Moncler 等）联手打造 “英国皇室高定系列”，邀请 Maria Cristina Petrone（曾合作奢侈品品牌：爱马仕）成为其全球创意总监。作为 “全球奢侈品的风向标” iLuxury 大奖奢侈品时尚前卫类别唯一获奖的中国品牌，高梵以其专业科技和时尚美学，为消费者打造奢品级标准的鹅绒服产品。

进一步来看，国产高端鹅绒服品牌高梵 GUVET 的品牌力和产品力获得消费者认可，其在不同价格细分带的销售表现相当亮眼。根据抖音云图数据，在 1500-2999 元的中高端鹅绒服价格带内，高梵以近 28% 的市占率稳居龙头位置，高出波司登 2 倍以上，领跑鹅绒服销量市场。根据抖音数据显示，其 2000 元以上的黑珍珠系列产品成为平台销量冠军。

此外，在 3000 元以上的高端鹅绒服市场上，高梵以 18% 的市占率再次夺魁，领先 The North Face、朗姿、Edtion 等高端品牌。

数据来源：抖音云图

中国鹅绒服三大核心消费人群

随着消费者生活品质升级，鹅绒服成为高端人群的钟爱之选。在抖音平台的八大人群中，“资深中产” 的鹅绒服消费占据该平台鹅绒服销量的 30%；“精致妈妈” 占比 21%；两类人群合计撑起抖音平台鹅绒服高端消费的半壁江山。

此外，我们惊喜地发现，“新锐白领” 虽然目前占比 11%，但是平均客单略高于前两者，可见其消费能力和溢价意愿比较强，愿意花费高价格去购买高品质鹅绒服，是未来潜力消费人群。这三类人群则构成中国鹅绒服核心消费人群。

资深中产

他们是 36-50 岁的职场精英，事业发展成熟，是商务会议中叱咤风云的铁腕高管，也是社交宴会上觥筹交错谈吐不凡的精英名流。他们收入水平颇高，消费力稳定而强盛，倾向能提升生活品质和符合身份象征的消费，比如对精细手工制作和裁剪的奢侈类服饰情有独钟，对鹅绒、丝绸、羊毛等珍贵材质的高档服饰也抱有浓厚兴趣。

在选购鹅绒服时，资深中产格外青睐能彰显个人品味的设计师款式；或是优雅的商务休闲风，适配出席各种高频的商务或高端场合。

精致妈妈

她们是 25-35 岁的已婚女性，不仅乐于 “悦己” 消费，也在儿童类消费、家庭类消费中扮演着 “采购总管” 的角色。她们既是关爱自己的独立女性，也是家庭的温馨守护者。Morgan Stanley 研究指出，女性赋能是驱动中国高端市场消费的重要因素。

这类女性重视高品质和健康消费，尤其在选择衣物时，会为孩子和家人选择安全舒适柔软的高品质鹅绒服，注重保暖和防风的功能性，守护家人的穿衣健康。

新锐白领

他们是 25-35 岁的职场青年，在职场散发耀眼光芒，努力工作。上班时他们是 CBD 手握一杯冰美式，步履匆匆的职场人；下班后，他们热衷社交和探索生活，追求高品质生活。新锐白领不仅拥有高消费能力，也有高消费意愿，活跃的日常社交媒体活动使其对时尚风格和科技趋势更加敏感，并愿意为此买单，进而推动服饰消费的升级。

在选购鹅绒服时，他们钟爱时尚高端、轻奢、经典等更多元的设计风格，彰显个人魅力；热爱户外运动也使其格外重视特定的防泼水需求。时髦挑剔的他们既要美学设计，也要专业科技。

鹅绒服品类价值与重点场景

飞天鹅绒以「更御寒、更珍稀、更天然」三大价值树立行业最高标准

《中国鹅绒服白皮书》中显示，经中科院研究，高梵的 “飞天鹅绒”，相较普通鹅绒，其具有更御寒、更珍稀、更天然的特点。

更御寒

飞天鹅绒来自全球五大黄金鹅绒带核心地带，包括西伯利亚、加拿大、匈牙利、中国和捷克，具备抵御严寒的强大力量，保暖性更佳。

更珍稀

这种鹅绒产自飞天白鹅，是全世界唯一会飞的驯化鹅种，通过手工收集并筛选飞天白鹅自然脱落的原生态绒毛，每年每只仅产 30 克飞天鹅绒。

更天然

冰原放养的方式保证生产过程的自然绿色环保，也躬身践行动物保护的原则。这种方式获得的绒朵洁净度可达 1000+，并取得 RDS 认证，确保洁净零异味。

数据来源：高梵

高梵是业内首个建立 “飞天鹅绒” 企业标准和 “飞天鹅绒” 专属基地的品牌。“飞天鹅绒” 不仅体现高梵品牌自身质量的严格要求，为消费者呈现独一无二的奢暖体验，同时对于整个鹅绒服行业的发展也起到功不可没的带动作用。

图片来源：高梵

多元场景催生高难度需求，具备专业科技实力的品牌方能抓住新机遇

中国高端鹅绒服品牌高梵的专业科技实力不容小觑，共获发明专利 147 项，中国羽绒服行业发明专利数量位居第一。高梵通过自身的科技美学，即独创的三大奢暖科技 —— 飞天鹅绒、黑石面料与中科蓄热技术，制定并践行鹅绒服奢品标准，以领先行业的科技实力解决鹅绒服作为功能服饰的专业性问题。对科技创新技术的精益求精让高梵 GUVET 的鹅绒服不仅是充满科技感，也是安全、舒适的代名词，并在各种多元场景下为消费者呈现兼具科技实力和设计美学的优质穿着体验。

1/ 都市鹅绒服演绎新潮舒适与时尚

在时尚精致的都市生活中，保暖御寒只是基础需求，消费者对时尚设计感、舒适穿着体验也有高要求，促使品牌纷纷推出摩登时尚的鹅绒服，助力消费者打造冬日时髦 OOTD, 在社交场合依然大放异彩。

谈及时尚感，曾于米兰走秀的高梵自然不在话下。其黑金女王系列，凭借极致的时尚设计和科技美学结合，得到英国皇室公主 Lady Alice Manners 的喜爱。

2/ 冬日户外运动的兴起为鹅绒服市场呈现新机遇

近年来，户外运动成为年轻人热衷的新兴休闲方式。根据小红书发布的《2023 户外生活趋势报告》显示，徒步、骑行、露营已成为三大主流户外活动，融入众多消费者的日常生活。

风口正当时，在户外运动热潮下，户外羽绒服也成为流行趋势之一。根据飞瓜数据《2023 年 Q1-Q3 羽绒服行业社媒电商营销洞察》显示，户外羽绒服销售额增幅显著，达 696.87%，成为市场新增长点。各个品牌也纷纷推出相应系列产品。例如，高梵 GUVET 推出黑金先锋系列鹅绒服，其黑石暖感纱面料具有出色的防风、防泼水、抗皱性能，能从容应对各种极寒天气。

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3/ 专业科技实力为极限征途蓄力

2022 年北京冬奥会的成功举行为我国冰雪运动的发展提供了巨大的发展机遇和成长空间。根据艾媒咨询的数据显示，在 2023 年中国网民运动类型偏好中，七成以上的消费者会选择冰雪运动。冰雪运动的走红带来新的消费浪潮，对专业鹅绒服产品呈现新机遇。

为更好吸引冰雪爱好者的目光，高梵推出大师系列， Burak Uyan（曾合作奢侈品品牌：Moncler 等）操刀，将现代化风格、丝滑流线剪裁与自然有机形状巧妙融于设计，如别具一格的 V 型动感绗线，灵感源自滑雪道，奢潮动感又提气显瘦。独创的浮雕风雪帽和太空帽设计，不仅具备防风防雨、高效御寒的功能性，更彰显高雅的设计美感。

图片来源：高梵

4/ 科技保暖为极地科考保驾护航

在气候变化加剧的大背景下，极地作为自然资料的宝库面临着前所未有的挑战，因此发展极地科学考察研究，建设科技强国的重要性也日益凸显。

为了满足科学考察的发展需求，一众科技实力出色的品牌给予强有力的支持。其中，中国高端鹅绒服品牌高梵为致敬中国极地科考人、纪念中国南极考察 40 周年推出黑金航海系列，为 “雪龙号” 科考队员提供奢暖保障，助力其完成科研重任。高梵黑金航海系列历经极寒、狂风、暴雨、巨浪等极端恶劣环境考验和抗寒测试，其御寒性能和舒适度受到科考队员的极大认可。

行业趋势展望

展望未来，鹅绒服行业的趋势分布在两个方向：专业科技实力和时尚美学设计。专业科技实力的创新实现产品功能性提升，拓宽消费场景，以更高势能的表现满足消费者在更多场景下的诉求。时尚美学设计吸引 “时髦精” 年轻消费群体，增强其时装属性，实现更多社交场景的覆盖及购买溢价。

在专业科技领域，鹅绒服正在经历着令人瞩目的变革，得益于该行业的尖端科技引入和世界科技趋势影响，未来趋势可能集中在三个方面。

图片来源：高梵

首先是高科技面料。以高梵的黑石面料为例，达到无过敏源、无甲醛、无致癌物的婴儿级标准，采用法国奢品工艺，源自阿尔卑斯山 1000 米以下深层矿石融炼，融合专利创新科技与稀缺奢品材质，造就防风、防水、抗皱等出众的专业功能。

其次是智能穿戴技术，随着智能技术的不断发展，鹅绒服行业也在探索将智能元素融入产品中，以提升用户体验。未来的鹅绒服可能会集成智能温控系统，根据环境温度和穿着者需求进行自动调节，确保舒适度。

第三是健康监测技术，随着越来越多的人处于亚健康的身体状态，而健康越发受人们重视，未来品牌可能开始将健康监测技术集成到鹅绒服中，用于追踪身体指标如心率、体温等。这种技术的发展将使鹅绒服不仅仅是时尚和保暖的象征，还能为穿戴者提供健康管理功能。

此外，在生产方式上，3D 打印技术有望提高鹅绒服的生产效率。这项技术可以更加精确地制造服装，减少浪费，同时为设计师提供更大的创作空间，推动服装设计的个性化和定制化。

将目光放回时尚美学设计，纵观全球社媒平台火热的鹅绒服设计趋势，今冬正在流行的便有“科技与实用性、可持续环保、轻薄舒适、大胆色调光泽、老钱低调奢华、黑金简奢、自然无界风格、廓形概念先锋、风衣羽绒服等。

图片来源：高梵

专业科技和时尚设计的结合进一步赋能奢暖体验，例如，高梵鹅绒服的时尚立领、敞篷跑车帽、黑石暖感纱、发热袖口带指套等设计巧思，实现兼具设计感和保暖实用性的冬日必备鹅绒服单品。这些创新将推动鹅绒服行业朝着更加智能、环保、健康、时尚和可持续的方向发展，提供更高品质和个性化的产品和服务。未来的鹅绒服行业会取得更加蓬勃的增长，其中，高端品牌将在科技美学的竞争版图中占据高地。

（文章来源：  Vogue Business）