YoloYolo 的 NFT IP 生意经

不止一个朋友问过我这样的问题，“NFT 不就是一系列图片吗？为什么会有人买？那我能不能去淘宝找人随手画点然后拿去卖？为什么会有人买啊？”但有时候，这种问题，其实也会出现在我们这些老韭菜的脑海中。“妈的，这什么鬼玩意，这么丑，还敢荷兰拍？”这样的问题，可能永远都不会有一个标准答案（荷兰拍是啥？看这里）。但还是不断会有一个些人尝试着找到一个方法论，并且套到一个能自圆其说的解释里。其中，大部分人会觉得有道理的说法是——NFT 其实就是在搞 IP。那到底，这种说法有没有人相信，并且在勇敢尝试验证呢？有！而且还很多，包括今天要写的这个——YoloYolo。

YoloYolo 是一个将 NFT 持有者与品牌联系起来以销售商品的新平台，在昨天宣布完成了 350 万美元的种子轮融资，除了老牌的 Web3 投资公司 ParaFi Capital、Mirana Ventures 和 Morningstar Ventures以外，本轮融资的其他参与者包括 Avalanche Ventures、UOB Venture、Signum Capital、Genblock Capital、Yolo Investments。个人投资者包括软银愿景基金的 Neil Cunha-Gomes、加密货币交易所 Binance 的前合伙人 Nicole Zhang 和 The Block 的创始人兼前首席执行官 Mike Dudas。

YoloYolo

YoloYolo 是一款 Web3 时尚和生活方式应用程序，可帮助品牌释放 Web3 的潜力。通过利用 Web3 和 NFT 的力量，品牌能够启动前所未有的客户保留和有机增长，这在当今竞争激烈的商业世界和不断上升的客户获取成本中至关重要。同时，Yoloyolo 让客户和粉丝分享他们创造的价值。与此同时，YoloYolo 正在通过将顶级新兴 IP 与领先品牌和创作者相匹配，在时尚和生活方式行业与 web3 世界之间架起一座桥梁。YoloYolo 将为 NFT 持有者和品牌开启新的合作、增长机会和收入流。

IP生意

随着 NFT 的兴起，前一阵出现了一个新的引人入胜的市场。NFT 是区块链上的一种独特的token，可以有多种形式，例如艺术、音乐和游戏物品。但是，对于普通大众来说，NFT 指的是头像（PFP），例如 Bored Ape Yacht Club 和 CryptoPunks，其中 NFT 代表了 Web3 社区中对特定身份和艺术的所有权。但是，大家可能不知道一个有趣的事实：对于大多数 NFT，持有者不仅拥有艺术品，还拥有其底层的 IP。知识产权 (IP) 所有者可以将基础艺术商业化并随意出租。类似于名人如何影响消费者的意见，这些享有盛誉的头像已成为 Web3 社区中的重要身份。

为了吸引更年轻的受众，品牌一直在争先恐后地扩大其在数字世界的影响力——在过去的一年里，元宇宙在快速发展。由于开放的知识产权框架，品牌现在可以尝试他们希望如何创建他们的数字体验。各大品牌并没有从头开始构建他们的虚拟身份，而是寻求与蓝筹 PFP NFT 合作，例如 Bored Ape Yacht Club 和 CryptoPunks，作为他们进入下一个最流行市场的入口。

2022 年 4 月，Tiffany &amp Co. 的副总裁 Alexandre Arnault 就蒂芙尼是否应该定制 CryptoPunks 吊坠对他的推特粉丝进行了调查。在获得赞成票后，2022 年 8 月，蒂芙尼公司凭借其 250 个限量版 NFT 小小的震惊了一下加密世界，它允许 CryptoPunks 所有者兑换购买定制的蒂芙尼吊坠、项链以及吊坠的数字渲染作为 NFT 的权利。

另一个可以说说李宁，在与 Bored Ape Yacht Club ＃4102 搞了个系列以外，还指定它成为快闪店的经理，虽然中二，但也好玩。通过这一举措，李宁进一步巩固了其作为先行者的地位——成为第一个与无聊猿合作的中国主要品牌。这种伙伴关系不仅仅是一种捕捉趋势的营销策略。这也符合李宁近期的国际扩张战略，将运动装、时尚、生活方式相结合，瞄准年轻消费者。

通过与 NFT 合作瞄准亚文化群体是品牌利用其融入快速扩张的数字经济的一项新发展。与过去几年的时尚合作热潮类似，NFT x Brands 将不仅仅包含时尚、艺术和技术的融合。还将探索独特性、创造性哲学和实验的元素。即使 IP 许可目前是影响品牌合作的主要因素之一，NFT 也为几乎无限的可能性奠定了基础。

YoloYolo 与亚洲领先的街头服饰品牌 DEKE 建立了现有的合作伙伴关系。正在进行的合作伙伴包括充电配件品牌 Anker、飞盘制造商 Europa 和冷却器品牌 YETI。

ParaFi Capital 副总裁 Anjan Vinod 在新闻稿中说道：“我们经常看到品牌、内容制作者和 IP 所有者在寻找进入 NFT 空间的方法。我们相信 YoloYolo 正在构建关键技术堆栈，以使品牌能够以无缝的方式发布和分发其 NFT。”。可以看出，他们瞄准的就是 NFT 的 IP 生意。

品牌

如果把 IP 当生意经，那肯定离不开品牌玩法。YoloYolo 在一篇报告里讲述过个中关系，我给大家总结了一下：

所有权——NFT 允许客户拥有他们购买产品的品牌的一部分。这不仅仅是购买产品，而是成为社区的一员。NFT 将客户和粉丝从消费者转变为共同所有者。这是投资者心态开始的时候：
支持社区或品牌的客户和粉丝越多，它的价值就越高。这自然意味着这些客户和粉丝（现在是共同所有者）获得了更多的质量和财务价值。
忠诚度作为一种资产——NFT 使整个经济体能够围绕忠诚度建立。对品牌社区最忠诚和最积极的贡献者将获得 NFT 及其效用（即 VIP 访问权限、终身折扣）作为奖励。
游戏化——NFT 允许品牌将其商业和社区体验游戏化。客户因购买和社区贡献而获得某些 NFT 作为奖励，然后将这些 NFT（或“烧掉”它们）交换为其他利益和在现实生活中的体验和实物产品。

总结

Yoloyolo 应用程序预计将于 2023 年 3 月推出 alpha 版，它将把顶级 NFT 知识产权 (IP) 持有者与时尚和生活方式行业的品牌和创作者联系起来。我们可以看到的很多项目都有merch玩法，另外还会看到在精酿啤酒或者红酒上就印上了猴子，其实大家都有在做这一方面的尝试。但，怎么说呢，如果我不是猴子的holder，我大概率不会特意去买印有猴子的啤酒。我觉得这个 IP 生意，是可以做，但这样做是不是把路走窄了？和传统的 IP 不同，NFT 是有一种“炫耀性”在里面的，而且就现今阶段，各位去买一个 NFT，有多少人会在购买或者mint的时候，去考虑它的 IP 呢？