2023 年是全球旅游业正式恢复的一年。这一年，我们看到欧洲最大的奢侈品品牌热衷于将世界各地的受众带到新兴市场：从 Christian Dior 在印度孟买展示早秋系列到 Chanel 在日本东京举办 2023 年 Métiers d’Art 系列，品牌不仅有机会吸引新客户并扩大零售规模，还能支持当地社区手工艺的发展。
Chanel 在日本东京举办 2023 年 Métiers d’Art 系列 图片来源：Chanel
管理咨询公司贝恩和意大利奢侈品的阿尔塔伽马协会最近发布的一份报告显示，随着品牌注重体验并在大多数地缘市场上实现销售额增长，全球奢侈品市场预计在 2023 年增长 11% 至 13%，达到 1.5 万亿欧元。
然而，欧睿国际 (Euromonitor International) 奢侈品主管 Fflur Roberts 表示，美国等发达经济体在 2023 年停滞不前，另一个重要的奢侈品市场中国也继续面临着宏观经济的阻力。
Christian Dior 2023 年早秋秀在印度孟买举行。图片来源：Indranil Mukherjee/ AFP
因此，高端巨头正在寻求新兴市场的增长。Roberts 表示：“尽管新兴地区存在通胀担忧，但许多领先的奢侈品品牌一直在争夺这些市场的增长机遇，其中拉丁美洲（特别是墨西哥）、中东（特别是沙特阿拉伯）和亚洲（特别是印度和菲律宾）尤其引人注目。这是因为这些地区提供了巨大的机会，得益于尚未开发的人均潜力、可支配收入的增加和整体财富的扩张 —— 尤其是在年轻消费者中。”
今天 VOGUE Business 详细总结分析了 2023 年奢侈品行业重点关注的四个新兴市场，以及对于它们在未来一年发展情况的预测。
中东地区的强吸引力
尽管中东局势总是不稳定，但该地区仍然是奢侈品品牌的重要目的地（特别是海湾合作委员会国家，包括阿联酋、沙特阿拉伯、巴林、阿曼、科威特和卡塔尔）。
分析师指出，中东人口相对年轻，高净值人士 (HNWI) 比例较大，预计该地区在 2024 年里仍然将产生持续强劲的增长。根据欧睿国际的数据，中东和非洲市场预计将达到 471 亿美元，并在 2024年预计增长 15% 左右，达到 547 亿美元。
阿联酋仍然是中东地区最主要的时尚中心。该地区以其大量外籍人口和超级富有的购物者而闻名，这对于热衷于瞄准具有高消费能力和时尚悟性的消费者的奢侈品来说是一个非常有吸引力的组合。根据欧睿国际的数据，从 2021 年到 2030 年，阿联酋的百万富翁人数将增加一倍以上，达到 127,000 人。
阿联酋仍然是中东地区主要的时尚中心。图片来源：Pexels
今年早些时候，委内瑞拉设计师 Carolina Herrera 在迪拜时装周 (DFW) 期间展示了她的 2024 年春夏和度假系列作品。Carolina Herrera 创意总监 Wes Gordon 向 VOGUE Business 表示，迪拜一直是该品牌的重要城市。Gordon补充说，更广泛的行业有机会认识到新兴时尚景观的细微差别，因为存在一种 “误解”，认为该地区的消费者只倾向于晚装。
Jil Sander 和巴黎品牌 Weinsanto 等其他国际品牌也在 DFW 期间亮相。去年 10 月，Tapestry 旗下的 Michael Kors 还宣布将在迪拜举办纽约以外的首场时装秀；上个月，土耳其街头服饰品牌 Les Benjamins 公布了扩大其在中东地区零售业务的计划，其中阿联酋和沙特阿拉伯两个国家是重中之重。
巴黎品牌 Pressiat 于三月在迪拜时装周亮相。图片来源：Karim Sahib/AFP
贝恩表示，该地区的另一个新兴热点是沙特阿拉伯，它是海湾合作委员会第二大时尚市场。在沙特阿拉伯，超过一半的人口年龄在 30 岁及以下，富裕人士数量目前是阿联酋的 1.5 倍，预计未来五年将增加一倍。分析师和专家表示，由于政府试图减少对石油生产的严重依赖，并将注意力转向包括时尚在内的其他行业，这个市场正在迅速加速发展。政府通过改善税收抵免、简化签证申请流程以及为企业提供援助来激励国际投资。
与邻国阿联酋类似，香奈儿 (Chanel)、迪奥 (Dior) 和蒂芙尼 (Tiffany) 等国际重量级品牌已在该市场占据一席之地。但随着新政府战略的实施，沙特阿拉伯有望吸引更多的奢侈品品牌。
图片来源：Design Middle East
“在政府对大规模投资的激励措施下，[沙特] 的宏观经济环境有利于长期增长，与其他地区相比，这里的通货膨胀水平较低，GDP 增长更加稳定，” 高级合伙人兼欧洲、中东和非洲地区时尚与时尚行业领导者 Federica Levato 表示。
东南亚的长足增长机遇
韩国和中国大陆等市场的放缓恰恰凸显出东南亚地区的经济提振效应。
正如 VOGUE Business 最近的一份报告所强调的那样，该地区自 1991 年以来经历了持续增长，其中最强劲的市场包括泰国、越南、新加坡、马来西亚、印度尼西亚和菲律宾 —— 据贝恩公司称，这一地区预计到 2024 年将增长 4.8%。该管理咨询公司还指出，由于当地消费者基础不断扩大、亚洲邻国的旅游业以及外国投资的增加，泰国正在引领东南亚的增长。
欧睿国际的数据显示，泰国奢侈品市场预计到 2024 年将达到约 130 亿美元，高于今年的 100 亿美元 —— 这正吸引着与泰国网络影响力者和名人建立新合作伙伴关系的奢侈品品牌，以期在泰国和亚洲更广泛地建立文化相关性。
泰国女演员兼歌手 Davika Hoorne 被任命为 Gucci 代言人 图片来源：Gucci
在巴黎时装周的主要时装秀上，泰国演员、网络影响者和名人都出现在了秀场前排，其中包括演员 Metawin Opas-iamkajorn（又名 Win），他在 6 月份 Prada 男装秀上坐在前排，还有泰国女演员兼歌手 Davika Hoorne，去年 5月在首尔的古驰 (Gucci) 早春度假秀上亮相前排。
其他人也被任命为品牌大使：因电视剧 “KinnPorsche：The Series La Forte” 而声名鹊起的 Nattawin Wattanagitiphat (Apo) 于 6 月被任命为 Dior 大使，泰国演员 Phakphum Romsaithong（又名 Mile）也被任命为 Dior 大使。泰国歌手兼韩国流行乐队 Got7 成员 BamBam 出席今年夏天在巴黎举行的 Louis Vuitton SS24 男装秀。
Krit Amnuaydeckhorn也被称为 PP Krit，在巴黎 Miu Miu SS23 女装秀上。泰国演员 Bright Vachirawit 在韩国首尔的 Burberry Seongsu Rose 快闪店活动中。 图片来源：Jacopo Raule/Getty Images
奢侈品品牌希望演员和名人能够在 2024 春夏时装季推动社交媒体热议。去年 6 月份签约成为 Dior 大使的演员 Wattanagitiphat 和 Romsaithong 分别为 Dior 的 EMV（赢得媒体价值）贡献了 24%（1,050 万美元）和 17%（760 万美元）。相比之下，韩国流行乐队 Blackpink 的大使 Jisoo 贡献了该品牌总 EMV 的 26%，即 1150 万美元。Karla Otto 的年度数据报告预测，泰剧成为2023 年的关键选角策略，预计将遵循与韩国流行音乐类似的发展轨迹。这一趋势可能会持续到 2024 年。
去年 6 月份签约成为 Dior 大使的演员 Wattanagitiphat 和 Romsaithong 分别为 Dior 的 EMV（赢得媒体价值）贡献了 24%（1,050 万美元）和 17%（760 万美元）。图片来源：Dior
越南和新加坡也是重要且不断发展的市场。欧睿国际的数据显示，新加坡奢侈品市场预计今年将达到 90 亿美元，并于 2024 年增至 111 亿美元。预计越南奢侈品市场也会出现类似的增长：市场研究公司 BMI 的数据显示，到 2023 年，越南奢侈品市场的价值预计将达到 9.57 亿英镑，并且预计到 2028 年每年将以 3.3% 的速度增长。
奢侈品巨头已开始扩大在这两个国家的零售足迹。去年 7 月，越南的多品牌奢侈品零售商 Runway 在胡志明市开设了最大旗舰店，提供广泛的品牌组合，包括 Chanel、Rick Owens 和 Self-Portrait。爱马仕、Tory Burch 和韩国街头服饰品牌 ADLV 也在该市开设了专卖店。Ralph Lauren 于去年 7 月在新加坡滨海湾金沙开设了当地的第一家咖啡馆，而瑞士奢侈制表商 Richard Mille 则于去年 10 月开设了最大的旗舰店。
瑞士奢侈制表商 Richard Mille 于去年 10 月在新加坡开设了其最大的旗舰店。图片来源：Richard Mille
印度不断巩固其地位
2023 年是印度奢侈品行业的 “成熟” 时刻，迪奥在去年 3 月份于孟买举办的 2023 早秋时装秀就标志着这一点。
贝恩公司最近的报告称，印度当地客户对奢侈品的兴趣日益浓厚，该地区将 “成为吸引西方品牌的磁石”，众多品牌希望进军该国的年轻富裕人群。预计到 2027 年，印度约有 166 万人的净资产将超过 100 万美元，这使其成为高端品牌的有吸引力的目的地。
印度女演员兼制片人安努舒卡·莎玛 (Anushka Sharma) 和印度板球运动员维拉特·科利 (Virat Kohli) 三月份在 Dior 秀场。图片来源：Lodovico Colli di Felizzano/Getty Images
印度大亨、信实工业集团董事长兼董事总经理 Mukesh Ambani 于去年 11 月在孟买揭幕了一家豪华购物中心，该购物中心是巴黎世家 (Balenciaga)、古驰 (Gucci)、路易威登 (Louis Vuitton) 等品牌的所在地。同样是在上个月，Sandro 和 Maje 等品牌的法国所有者 SMCP 与 Reliance 签署了一项进军印度的协议，成为越来越多在该地区开设门店的欧洲品牌的一员。
图片来源：Jio World Plaza
除了蓬勃发展的奢华时尚格局外，印度正在巩固其作为美容热点的地位，植根于阿育吠陀实践的新兴品牌尤其蓬勃。并购 (M&A) 活动有所增加，雅诗兰黛公司 (Esteé Lauder Companies)、Puig 和欧莱雅 (L’Oréal) 等跨国企业集团参与其中。LVMH 旗下丝芙兰 (Sephora) 与 Reliance 合作，帮助运营这家美容巨头在全国各地的门店，并进军快速增长的美容和化妆品市场。
LVMH 旗下丝芙兰 (Sephora) 与 Reliance 合作，帮助运营这家美容巨头在全国各地的门店，并进军快速增长的美容和化妆品市场。图片来源：BOF
欧睿国际的数据显示，尽管并购活动较 2022 年有所放缓，但印度美容市场仍有望在 2025 年达到 174 亿美元。欧莱雅首席执行官 Nicolas Hieronimus 在公司 2022 年的年度收益会议上表示，欧莱雅 40% 的增长来自印度、墨西哥和巴西等 “高潜力” 新兴国家。
非洲地区的影响力不断增强
从开普敦的 Lukhanyo Mdingi 等设计师赢得 2023 年阿米里奖，到去年 5 月份拉各斯太空计划（Lagos Space Programme）赢得著名的羊毛标志奖，去年的焦点都集中在非洲大陆内外的品牌上，因为它们赢得了国际认可。
非洲大陆对于国内和国际奢侈品品牌来说拥有巨大的潜力，特别是随着非洲消费者需求的增加以及该地区高消费消费者的成倍增长。然而，挑战依然存在，包括社会经济不确定性、基础设施薄弱、投资缺乏以及教育和培训系统有限。
去年 5 月，Adeju Thompson 因拉各斯太空计划荣获国际羊毛标志奖。图片来源：Julien M. Hekimian/Getty Images for The Woolmark
主要政府机构正在认识到非洲时尚对该行业全球生态系统的潜在影响。人们对非洲市场的兴趣日益浓厚，促使联合国教科文组织于去年 10 月发布了第一份报告，揭示了非洲时尚业面临的挑战和机遇。这是该地区许多创意人员和组织长期以来所需要的研究。联合国教科文组织表示，计划继续这项研究，到 2025 年，该政府组织希望发布有关如何使非洲时尚体系繁荣的更详细信息。
联合国教科文组织总干事 Audrey Azoulay 表示：“非洲时尚确实正在腾飞，这份报告表明它可以进一步发展。这里的潜力巨大，不仅对于经济，而且对于年轻人的包容性、妇女赋权以及非洲文化在全球产生共鸣也同样如此。”
Orange Culture SS24 图片来源：Orange Culture SS24
尽管面临社会经济阻力，拉各斯时装周仍于去年 10 月再次回归，而且规模更大。大大小小的设计师纷纷涌入这座尼日利亚的城市展示他们的 2024 春夏系列。这一季弥漫着泛非主义的气息：从肯尼亚到科特迪瓦的设计师前往拉各斯首次亮相时装周，并从这一热闹的活动中获利，建立品牌知名度。
“参加拉各斯时装周是一个成人仪式，” 肯尼亚可持续品牌 Lilabare 的创始人 Ria Ana Sejpal 在后台告诉我们。“这是非洲时尚之都。”
在巴黎，来自加纳、尼日利亚、哥伦比亚、科特迪瓦、纽约和伦敦的 10 名设计师也于去年 9 月份在 The Folklore Connect 的首个展厅展示了他们的系列。这是设计师在业内最大的时装周期间与潜在买家建立联系的一种方式，而无需承担独立时装秀的后勤或财务负担。
从非洲节奏音乐到阿皮亚诺音乐，非洲大陆的音乐正在全球流行，非洲时尚品牌也从这种国际关注中获利。非洲设计师（以及散居国外的设计师）正在与非洲大陆一些最大的音乐明星建立合作伙伴关系。
Burberry 等品牌热衷于与 Burna Boy 等品牌合作，以建立文化相关性。其他名字，如 Daily Paper 与 Wizkid 和 Burna Boy 等新兴和知名音乐家合作。去年 12 月，尼日利亚街头服饰品牌 Ashluxe 与 Fela Kuti 庄园合作，推出了一个胶囊系列，灵感来自颇具影响力的 Afrobeat 和 highlife（西非音乐流派）音乐家。
（文章来源： Vogue Business）
