好莱坞知名演员也是杰出的腕表藏家和环保人士 Leonardo DiCaprio 最近投资了一家总部位于瑞士、且经共益企业认证的手表品牌 ID Genève。
据悉，这家公司的产品完全采用可回收材料制成，旨在推动高级腕表行业转向更可持续的商业实践，包括循环商业模式。莱昂纳多的重磅加入，会让这个品牌以及它在做的事情获得更高的关注度吗？
ID Genève 成立于 2020 年，最初获得了瑞士平台 Wemakeit 上约 30 万美元的众筹支持，该公司首席执行官兼联合创始人 Nicolas Freudiger 表示，其使命是 “将奢侈品行业置于生态转型的核心。我们希望为奢侈品行业打造一个新的身份 —— 一个新的 ID。”
图片来源：Nicolas Freudiger
莱昂纳多在一份声明中表示：“我很高兴成为 ID Genève 的投资者，该品牌通过不断创新和关注循环经济原则，推动奢侈品行业及其他行业的变革。” 他的投资金额未公开。
所有 ID Genève 腕表表盘均采用瑞士汝拉地区 100% 再生钢材制成，通过重新熔化 200 公里半径范围内收集的钢铁废料而制成。根据世界钢铁协会的估计，2020 年，作为铁矿石衍生产品的钢铁制造占全球二氧化碳排放量的 7% 至 9%。从汽车到基础设施，许多行业已经使用再生钢，对再生合金美学价值的担忧阻碍了钟表业的发展。
ID Genève 新推出的 Circular S 型号让人想起百达翡丽的鹦鹉螺，由所谓的 “太阳能钢材” 制成，源自太阳光线操作的熔炉和镜面系统。虽然再生钢材的价格往往比原生钢贵 10% 左右，但质量相当的 “太阳能钢材”，其成本与黄金一样高，因为它需要手工生产。
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ID Genève 的表带由意大利公司 Vegea 提供，后者利用酿酒后留下的葡萄残渣生产纯素面料。ID Genève 用实用的米色盒子取代了笨重的豪华包装，上面印有 “堆肥” 一词，该公司表示，这些盒子可以留在花园中，并在 45 天内被降解，因为它的材质来源于蘑菇，将菌丝体（大量蘑菇丝）与农业废物混合，制成可堆肥包装。包装盒内附有一个由废酒制成的耐用旅行袋。
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ID Genève 在向业内常见供应商询问有关回收材料的问题后与这些公司建立了合作伙伴关系，并得到了广泛的讨论。腕表行业的供应商遵循经典的线性模式，即购买开采的金属、全新的皮革零件和制造组件，而不是回收它们，而对于代表市场一小部分的单一客户来说，改变运营方式将是麻烦且成本高昂的。
ID Genève 产品的机芯 —— 作为手表提供动力的核心部件 —— 则取自品牌和零售商退回的未售出库存，由联合创始人兼制表师 Cédric Mulhauser 拆卸、清洗和修复，每款手表的表面处理可能有所不同。这一过程比腕表安装全新机芯要贵 30%。Freudiger 承认这种做法是有一定限制性的，每年可以可靠地生产 2,000 块手表 —— ID Genève 的目标是今年生产 600 块手表 —— 但他的公司已经开始研究由回收材料制成的机芯，以减少成本并提高产能。
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ID Genève 产品的价格介于 3,500 瑞士法郎至 4,380 瑞士法郎之间，在推出期间获得了 430,000 瑞士法郎的销售额（该公司拒绝对其营业额进一步置评），此外通过电商，该产品现已在英国和美国的 Watches of Switzerland 销售。Watches of Switzerland 副首席执行官 David Hurley 认为，品牌销售很快就会出现 “莱昂纳多效应”。
德勤在 2021 年的研究表明，消费者对符合环境道德标准采购的腕表很感兴趣，而材料及其对环境的影响在客户考虑的可持续发展标准中名列前茅。环境事业的另一个推动力来自于瑞士立法要求较大的集团遵守气候相关财务披露工作组 (TCFD) 和负责任企业倡议所要求的披露要求。例如，珠宝商和钟表制造商需要清楚地向消费者传达他们的产品是在哪里制造的，并且必须能够生成有关组件来源的文档。
传统品牌一直在环保实践上投入更多资金。豪利时（Oris）成立于 1904 年，自 2021 年以来一直与环境咨询公司 Climate Partner 合作抵消其碳排放，自去年以来，豪利时发布了一份可持续发展报告，监测其每年减少 10% 排放量的努力。在今年早些时候的 Watches & Wonders 展会上，萧邦推出了 Lucent Steel，这是一种由高达 80% 的回收材料制成的新型钢合金。沛纳海在部分腕表中使用了由回收钢合金制成的 eSteel，而雅典表则在其 Ocean Race Diver 系列中使用了来自汽车工业的钢材。
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然而，非营利组织世界自然基金会瑞士分部市场主管 Damian Oettli 认为，该行业仍有更多工作要做。“至关重要的是，腕表和珠宝行业变得更加透明，并且能够追踪其原材料的来源，” Oettli 说。他强调了 “环境和社会问题是如何相互关联的”，并提供了与金矿开采相关的道德和环境问题的例子，世界自然基金会 2021 年发布的报告对此进行了分析，也是其他正在进行活动的重点。例如，在亚马逊地区（巴西或秘鲁马德雷德迪奥斯省），非法金矿开采与有毒汞泄漏到环境中密切相关。在这些地区，报告还强调了童工和强迫卖淫的存在。
“品牌需要对其供应链负责，并努力实现可追溯性和透明度。两者对于准确评估相关环境和社会问题、制定解决方案以及随后致力于建立更负责任的价值链都至关重要，” 他补充道。
图片来源：ID Genève
ID Genève 的 Freudiger 也表达了类似的观点，并补充说，他认为该品牌的工作是整个奢侈品行业替代性、更可持续实践的实验室。“一块手表仅使用 80 克再生钢；我们不会因此改变世界，” Freudiger 说。“但是，这款表非常具有象征意义，我们希望它能对我们公司以外的地区产生影响。”
在莱昂纳多加入后，ID Genève 的下一个愿望是与传统品牌达成合作。“我喜欢表达我的意图，” Freudiger 说。“与莱昂纳多·迪卡普里奥的合作在两年前有一篇新闻文章引用我的话说我们很乐意与他合作，所以现在我想说，我们未来也很乐意与一个传统品牌展开合作。”
（文章来源：VOGUE）
