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研究中国时尚产业的发展和机遇，城市是无法避开的话题。众所周知，城市是一套动态变化、复杂多面的社会综合生态，结合了空间、功能和情感上的特质，为人们提供多层次的体验。
随着中国经济文化和消费水平的持续上升，时尚也在国人日常生活中扮演着越来越重要的角色: 时尚不仅仅是一个用理性商业数据构筑起来的巨型产业，更是由无数个感性的创意瞬间所缔造的生活态度。
因此在对中国城市进行零售布局时，海内外时尚品牌不能只是把眼光局限在经济、人口和零售等传统指标，更需要不断理解中国城市动态变化、复杂多面的社会综合生态，才能深刻理解中国市场和读懂消费者需求，赢得增长先机。
2020年，VOGUE Business 中国团队在时尚行业首次发布《新时尚之都指数报告》时，提出了 “时尚消费实力”、“时尚商业潜力”、“时尚文化魅力”、“时尚创新人力”和 “时尚发展力”这五大全新维度。通过对经济消费、社会零售、商业动态、人才战略、资本实力和文化特色等指标的分析，全面解码除了 “北上广” 三座超一线城市之外，新兴城市在时尚方面所展现出来的真实面貌和未来潜力。
今年报告的一大亮点仍然是对榜单中 “头部” 城市的深度挖掘，特别是对重庆、深圳和杭州这三座城市 “时尚文化魅力” 的多维展现。除此之外，读者们还可以阅读到关于成都、西安、沈阳、天津、武汉、南京、大连、青岛、长沙和厦门这 10 座城市的案头调研和数据分析，揭示它们在时尚方面的短板和优势。
新版报告城市排名层面的核心洞察包括：
重庆和成都综合实力并列第一，两个川渝城市在时尚文化魅力和时尚商业潜力均名列前茅。其中，重庆在时尚消费能力和时尚发展力上更胜一筹，而成都在时尚创新扶持和人才汇聚方面独具优势。
素有东方 “硅谷” 之称的深圳首次进入本指数的衡量体系就拿下第二名的成绩。深圳在资本积累和商业基础建设方面实力突出，但时尚整体消费支出尚待挖掘。
杭州和南京坐稳时尚之都的 “第二梯队” ，其中杭州在各个维度均表现良好，有望冲击时尚之都宝座，而南京则在时尚消费能力方面特别突出，但其时尚商业潜力等其他四个维度仍有欠缺。
作为湖南省的省会城市，长沙有良好的经济基础以及依傍于 985、211 高校而形成的人才储备能力，同时拥有中国 “娱乐之都” 的头衔，以湖南卫视为标杆的电视娱乐创意产业 等。但是长沙的时尚基础并不扎实，在很多 方面都处于一个初始阶段。
在本次排名中，长沙以 5.54 的总分排名第九，在 “时尚消费能力” 尚可，但是在 “时尚 创新力 & 人才力”、“时尚发展力”、“时尚商 业潜力” 和 “时尚文化魅力” 四个维度都缺乏独特性。
同为海滨城市和纺织工业重地的青岛， “时尚发展力” 在候选城市中处于中上游水平，在近年来也受到了一些奢侈品品牌的关注。青岛整体生活节奏偏慢，是时尚品牌推广高端生活方式的沃土。
在本次排名中，青岛以 5.96 的总分排名 第八，在 “时尚创新力 & 人才力” 和 “时 尚发展力” 方面表现优异，但是 “时尚消 费能力”、“时尚商业潜力” 和 “时尚文化 魅力” 三个维度的劣势明显。
毗邻北京的天津在时尚方面的发展实际上承载了从第二产业逐渐向第三产业转型的重任。但是近年来的密接转型需要强劲的居民消费实力作为依托，才能真正助力天津成为一座有影响力的时尚之都。
在本次排名中，天津以 6.02 的总分排名第七，在“时尚发展力”、“时尚商业潜力” 和 “时尚文化魅力” 位列中游水平，但是在 “时尚消费能力” 和 “时尚 创新力 & 人才力” 仍需进一步提升。
武汉人民的消费实力雄厚，且作为华中地区最重要的交通枢纽城市之一，承接着周边地区的商贸往来。加上武汉文化融合了南方的隽永以及北方的豪爽，有着极大的发展空间。疫情后的政策扶持也为武汉时尚带来了一波向上发展，但是如何才能承接住这个势头是这座城市必须要思考的问题。
在本次排名中，武汉以 6.61 的总分排名第六，在 “时尚消费力”上仅次于南京，但是在其他“时尚商业潜力”、 “时尚文化魅力”、“时尚创新力 & 人才力” 和 “时尚发展力” 四个维度都处于中下游水平。
作为江苏省的省会城市，以及中国历史上地位极其重要的六朝古都，南京在居民经济实力上 的领先地位远超所有候选城市，但是其在其他维度上的发展，却出现了“不进则退”的尴尬局面。
在本次排名中，南京以 6.71 的总分排名第五， 在 “时尚消费力” 上领先位居所有候选城市，但是在 “时尚商业潜力”、“时尚文化魅力”、“时尚创新力 & 人才力” 和 “时尚发展力” 四个维度都出现了明显的不足。
西安的时尚零售基础建设方面在其所处的地区已经领先于其他城市很多，当地政府也在进一步提升整体城市在时尚方面的竞争力，且当地居民在时尚方面的消费水平仍有待挖掘。
在本次排名中，西安以 7.31 的总分排名第四， 在 “时尚创新力 & 人才力” 表现优异，而 “时尚 商业潜力”、“时尚文化魅力” 和 “时尚发展力” 三个维度位居中游，但是 “时尚消费能力” 的后劲不足。
在很长一段时间里，杭州互联网经济的强势爆发掩盖了这座城市千年历史背后的古典雅致。杭州早已具备冲击时尚之都的所有实力，仍需考虑如何将电商科技与城市人文相融合。
在本次排名中，杭州以 8.13 的总分排名第三，在 “时 尚创新力 & 人才力” 远高于其他城市，而 “时尚商业潜力” 和 “时尚发展力”两个维度名列前茅， “时尚消费能力” 和 “时尚创新力 & 人才力” 方面处于中游水平。
深圳在整体城市竞争力上长期媲美北京、上海和广州这三座超一线中国城市，但是在时尚领域的发力尚浅，尽管这几年的发展实现了很大的突破。深圳所面临的一个核心问题是，一座充斥着创业家之梦的资本型都市，能否在短期内培植出能够孕育时尚艺术文化的人文型土壤。
在本次排名中，深圳以8.43的总分紧追榜首的重庆和成都，位列第二，在“时尚发展力”、“时尚商业潜力”和“时尚文化魅力”三个维度名列前茅，但是在“时尚消费能力”和“时尚创新力&人才力”方面相对落后。
成都的高端时尚消费氛围在疫情三年间发生了明显的转变。曾经红极一时的春熙路太古里潮人街拍热度有所下降， 但这里仍然是海内外高端品牌最容易将品牌 DNA 与本土特色文化进行结合的地方，也从侧面烘托出成都这座城市包容外放的特质。
在本次排名中，成都以 8.62 的总分再次蝉联榜首，在 “时尚商业潜力”、“时 尚文化魅力” 和 “时尚创新力 & 人才力” 三个维度表现优异，但是在 “时尚消费 能力”和 “时尚发展力” 方面仍有待提升。
重庆在疫情后的崛起绝非偶然，而是与这座市一直以来低调踏实的稳健步伐息息相关。在当下消费情绪日渐跳脱出追求网红质感和快餐式审美的趋势下，更加接地气、踏实的城市势必迎来全新的发展机遇。
在本次排名中，重庆以 8.62 的总分首次登上榜首，在 “时尚文化魅力”、“时尚商业潜力” 和 “时尚发展力” 和 “时尚消费能力”四个维度表现优异，在 “时尚创新力 & 人才力” 方面也处于中上游水平。
（文章来源： Vogue Business）
